有一次去朋友的店里吃飯，他開(kāi)的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。
他就跟我講到，他家店開(kāi)火的原因就在于每一個(gè)步驟的優(yōu)化。
選擇上好的食材，好看的賣相(色澤、燈光)，有趣的菜名，極致的用戶體驗(yàn)(加厚的手套、每個(gè)桌臺(tái)都有專門洗手的地方)。
我這一聽(tīng)，發(fā)現(xiàn)這一切竟然和寫好一篇文章有那么多相通之處。
開(kāi)飯店和寫公眾號(hào)一樣都要面臨怎么傳播的問(wèn)題。
有的老板有錢，比如騰訊阿里，就能把店面開(kāi)到商場(chǎng)的進(jìn)門處，讓所有人一眼就能看到。稍微窮一點(diǎn)的呢?就把鋪?zhàn)娱_(kāi)到電梯口，這樣上樓的一部分客流量也夠做生意的了。
可如果你沒(méi)錢沒(méi)好位置，又有一個(gè)想要10W+的老板，那該怎么辦呢?
對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，最經(jīng)濟(jì)的方式就是去蹭流量(熱點(diǎn) )。
當(dāng)然本文并不保證你一定能寫出10W+，那確實(shí)需要一些運(yùn)氣，但如果你的文章連一些基本的要素都沒(méi)有達(dá)到的話，即使有渠道推薦，有流量入口，恐怕也傳播不起來(lái)。
我根據(jù)小龍蝦的案例來(lái)跟大家說(shuō)一下，一款具有傳播力的文章必須要做到的5個(gè)要素。
一、要選擇合適的食材
沒(méi)有好的食材，巧婦也難為無(wú)米之炊，所以追熱點(diǎn)也要學(xué)會(huì)挑。
我們來(lái)看看一個(gè)好的熱點(diǎn)會(huì)有哪些共性。
1新鮮
時(shí)效性要強(qiáng)，就是要保證這個(gè)熱點(diǎn)一定是當(dāng)下最熱的。
具體的信息來(lái)源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國(guó)外的熱點(diǎn)可以參考google趨勢(shì)。保證自己能在第一時(shí)間獲取最新的資訊。
2話題有爭(zhēng)議性和可延展性夠強(qiáng)
比如周董結(jié)婚了，這個(gè)話題足夠熱，但是爭(zhēng)議性不夠大，就不容易寫出深度的好文。
大家無(wú)外乎是祝賀周董，回憶過(guò)去。
如果你不是文娛的號(hào)就很難借勢(shì)去傳播。
最近寶寶的離婚事件就是屬于典型的具有爭(zhēng)議性和延展性的話題。
首先是凌晨寶寶公開(kāi)宣布了一份離婚聲明，接著馬蓉在微博的宣布“不是不爆，時(shí)候未到”的言論，直接導(dǎo)致了這一事件的升溫，也注定了這個(gè)話題的關(guān)注熱期會(huì)很長(zhǎng)。
而深扒整個(gè)事件就會(huì)有很多可以寫的點(diǎn)。
3適不適合目標(biāo)用戶群體
如果你是一個(gè)科普類的號(hào)，那你去深挖王寶強(qiáng)這事是沒(méi)有什么意義的。你需要知道你的用戶喜好。這里有兩個(gè)個(gè)比較好的方法可以知道你的用戶喜歡什么樣的文章。
第一、用單獨(dú)的一個(gè)手機(jī)號(hào)，去加所有用戶的微信，然后每日總結(jié)朋友圈重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結(jié)大家喜歡該文章的共性。
第二、用這個(gè)手機(jī)去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。
注意，這個(gè)手機(jī)號(hào)最好都是你的關(guān)注用戶，把朋友也加進(jìn)來(lái)，會(huì)影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
4不要觸碰道德底線
有的熱點(diǎn)會(huì)損害公司形象，有的事件會(huì)涉及到一些道德底線問(wèn)題，就不要跟了。比如杜蕾斯就沒(méi)有跟寶寶事件。
以上是保證了選擇優(yōu)質(zhì)的材料的基礎(chǔ)，接下來(lái)就是要對(duì)菜品進(jìn)行深加工。
二、制造菜品的稀缺性
如果你的小龍蝦和別人一樣的大，一樣的菜品擺放，一樣的烹飪方法，那我又憑什么去吃你家的呢?
同樣是跟熱點(diǎn)，如果你不能保證你有一手資料，還是老老實(shí)實(shí)的從事件的多維度去分析，結(jié)合自家產(chǎn)品以獨(dú)特的觀點(diǎn)去切入。
同樣是蠻荒之力，有的人就是做一堆圖片，但有的人可以從中看到國(guó)家不再唯金牌論。看到雖然少一枚金牌，卻多出了一份快樂(lè)。
比如孤獨(dú)的人不睡覺(jué)的這篇文章，就從洪荒之力中探討中國(guó)人文化水平的提高，不再追求唯金牌論。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你切入的角度越新穎，越獨(dú)特，你就越受歡迎。
1如何燒出不一樣的菜呢?
1、了解清楚事情的來(lái)龍去脈是基礎(chǔ)。(了解食材的結(jié)構(gòu)，才能庖丁解牛)
只有清晰的知道熱點(diǎn)事件的整個(gè)過(guò)程，促成熱點(diǎn)背后的原因，才能夠做到從上帝視角去解讀事件。
2、聯(lián)系熱點(diǎn)不要抓全局，去深抓某一點(diǎn)。(不要總想著烤全羊，弄好一只羊腿就夠了!)
往往抓大而全的結(jié)果就是四不像，反而講的非常淺。真正有價(jià)值的觀點(diǎn)體現(xiàn)在某一細(xì)分領(lǐng)域的深挖。
3、走心。(很多好廚子都說(shuō)過(guò)的話，用心燒菜)
只有自己走心，才能輸出你的觀點(diǎn)。拿你自己真實(shí)的事例去舉例，才能夠引起別人的共鳴。
2賣相好，我才愿意拍照分享
如果食材擺出來(lái)，你自己都覺(jué)得沒(méi)逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢?
用戶愿意把文章主動(dòng)去分享到朋友圈，無(wú)非就這兩種心理：
1、表現(xiàn)我是個(gè)什么樣的人
2、對(duì)這個(gè)事件，我是什么看法
比如之前看過(guò)一篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力?不不不，你看到的解釋都是錯(cuò)的!》，觀點(diǎn)很新穎，把重點(diǎn)放在了力上，而且很對(duì)目標(biāo)人群(愛(ài)科普的人)的口味。
最重要的是漲逼格，我分享出去(表現(xiàn)我是個(gè)有趣、科普素養(yǎng)高)，很有逼格，我跟別人產(chǎn)生了不同。
所以你的文章越能表現(xiàn)我的不同，讀者就越愿意分享，因?yàn)橛脩艚柚四愕奈恼略诮o自己增加一種優(yōu)越感。
三、要麻還是辣?最怕中庸口
這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有人再喜歡官方的宣言。
大家需要的是你，幫我，說(shuō)出我的想法。
用戶需要的是你怎么去表達(dá)我，而這個(gè)表達(dá)態(tài)度越強(qiáng)烈就越容易激起用戶的分享沖動(dòng)。
以王寶強(qiáng)離婚為例，你寫一堆王寶強(qiáng)的感情史，跟我是沒(méi)有關(guān)系的，但你從如何謹(jǐn)慎的談戀愛(ài)這件事，就跟大眾產(chǎn)生了聯(lián)系。
你再痛一頓批判，告訴大家婚姻的保鮮需要雙方的努力。任何單方面的努力都是沒(méi)有屁用的!
這簡(jiǎn)直就是解決了大部分人婚姻不和諧的的問(wèn)題啊! 我把不得轉(zhuǎn)載到朋友圈讓老公看到那。
再比如我前幾天，我看到老爸在朋友圈分享了一篇雞湯文章，馬上寫了一篇《媽的，怎么人人都愛(ài)吃雞!》
全文態(tài)度十分強(qiáng)硬，甚至把雞湯對(duì)人的毒害上升到國(guó)家富強(qiáng)層面。當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和留言數(shù)都是往日的數(shù)倍!
所以態(tài)度越鮮明，就越容易引起大家的共鳴，畢竟生活這么乏味，大家都需要一點(diǎn)強(qiáng)刺激!
如果你的文章閱讀率低到10%以下，可以定期發(fā)一些小脾氣的文章，來(lái)提高與大家的親密關(guān)系指數(shù)。
四、取一個(gè)有趣的菜名
一個(gè)菜單里那么多菜，怎么起一個(gè)讓用戶想點(diǎn)的菜名，很是學(xué)問(wèn)。
朋友圈就是個(gè)大菜單，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶在刷朋友圈的時(shí)候，最多會(huì)在你的標(biāo)題前停留2秒，你必須用這2秒去把用戶吸引到。
好的標(biāo)題通常會(huì)有以下3個(gè)要點(diǎn)：
幫助、獵奇、反常識(shí)。
給大家?guī)讉(gè)基本款的標(biāo)題，體會(huì)一下
1、不會(huì)聊天怎么辦?先做好這10件小事(幫助型)
2、現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了?(獵奇型)
3、失敗是成功之母，這種屁話你也信?(反常識(shí))
根據(jù)以上這三個(gè)點(diǎn)，我們又可以套用這5種句型來(lái)組合標(biāo)題。
以改造第一個(gè)標(biāo)題為例
教你如何從聊天菜鳥(niǎo)變成一個(gè)職場(chǎng)老油條(如何型+幫助)抱歉這個(gè)已經(jīng)被用吐了......
同樣的話，為什么他們說(shuō)的比你好?(反問(wèn)型+反常識(shí))
用對(duì)了這10個(gè)小技巧，再也不犯聊天尷尬癥了!(方法型+幫助)
盤點(diǎn)和人人都聊得來(lái)的10個(gè)絕妙方法(盤點(diǎn)+獵奇)
不會(huì)聊天?真相竟然是你注意到這10件小事(真相型+獵奇)
基本上掌握這些就可以成為一個(gè)合格的標(biāo)題黨了。
五、吃著方便，吃完省心
小龍蝦吃起來(lái)，經(jīng)常會(huì)弄的手上很多油。如果你能用一個(gè)更厚的塑料套，順便每個(gè)桌前都放一個(gè)洗手的地方，那么你的用戶體驗(yàn)就是出色的。
(著名的蟹八件)
文章也是，大家一天接受那么多信息，都不希望再看到一堆文字?jǐn)[在那里了。好的體驗(yàn)首先體現(xiàn)在觀感上。
比如咪蒙這個(gè)號(hào)的排版，她的特點(diǎn)就是合理的使用長(zhǎng)短句和留白，能用短句解決的，絕對(duì)不用長(zhǎng)句。
三五行就有一個(gè)空格作為段落分開(kāi)，兩邊還有縮進(jìn)。這樣即使咪蒙的文章文字很多，閱讀起來(lái)也不會(huì)感覺(jué)累。
其次，好的閱讀體驗(yàn)也體現(xiàn)在內(nèi)容的易讀性上。
主要體現(xiàn)在內(nèi)容的可視覺(jué)化，配圖可以減少很多不必要的文字說(shuō)明。
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中提到過(guò)，文案的第一句的目的是什么?
不是把事情介紹清楚，而是為了讓用戶讀第二句話。
我們首先要保證用戶能輕易的讀下去，然后才是講清楚。
(首字下沉的目的就是為了促進(jìn)用戶更輕松的開(kāi)始讀下去)
以上就是爆款文章的5個(gè)基本要素，你的文章做到了嗎?
每次寫完，都不斷的對(duì)比這5個(gè)要素，看一看你的文章還缺哪些。如果沒(méi)有做到，那就先不要抱怨你的渠道不給力。先保證你的菜好，口碑就是順其自然的事情。
最后提醒大家，很多10W+的作品，并非像大家想象的那樣一定會(huì)帶來(lái)很多增粉人數(shù)。
能不能留住用戶，最終還是要看你提供的用戶價(jià)值(有趣、有幫助)。
深知新媒體人跟熱點(diǎn)不易，愿你看了這篇文章，能夠早日達(dá)到你的10W+。