“京東年中大促”沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)多少印象深刻的記憶，不過(guò)，在6.18日京東上線了俄羅斯語(yǔ)網(wǎng)站，“俄羅斯是歐洲最大的網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng);京東的目標(biāo)是成為俄羅斯電子商務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)軍商。”今天訪問(wèn)了一下京東這個(gè)俄羅斯網(wǎng)站，除了“京東”這個(gè)logo之外，其他的是純粹的外語(yǔ)，和中國(guó)一些雙語(yǔ)網(wǎng)站比較，“京東的外貿(mào)網(wǎng)站要做的純粹的多了!”估計(jì)商品是全部賣給國(guó)外客戶了，和大陸沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系!那么，問(wèn)題來(lái)了，這樣“純粹”的外貿(mào)網(wǎng)站，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，純粹的“俄語(yǔ)”的外貿(mào)網(wǎng)站欠缺了很多有意義的東西！
首先，純粹外語(yǔ)的外貿(mào)網(wǎng)站意味著放棄了國(guó)內(nèi)搜索引擎。一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站想要做好，搜索引擎的作用不可忽視，在搜索引擎市場(chǎng)谷歌占據(jù)老大的地位，這個(gè)老大并不是徒有虛名，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，谷歌已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，而在搜索引擎新聞上每天都會(huì)用“中文”看到谷歌的一些消息，無(wú)論是負(fù)面的還是正面的，從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。在中國(guó)，搜索引擎老大百度的作用同樣不能讓人忽視，雖然在搜索規(guī)則上公平性相對(duì)谷歌差了一些，但是百度所面對(duì)的客戶基礎(chǔ)卻相當(dāng)龐大，“外語(yǔ)”網(wǎng)站基本上放棄了百度，不知道這個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器架構(gòu)在哪里，如果直接架構(gòu)在國(guó)外，那么，除了“京東”大家熟知之外，其他純粹就是一個(gè)“俄羅斯語(yǔ)”網(wǎng)站，勝算又有幾何呢?
也許在國(guó)人的觀點(diǎn)中，外貿(mào)網(wǎng)站的客戶群就是外國(guó)人，所以網(wǎng)站的語(yǔ)言就應(yīng)該是外語(yǔ)，容不得半點(diǎn)漢語(yǔ)存在，這種思維是不是有點(diǎn)不符合網(wǎng)站優(yōu)化，外貿(mào)網(wǎng)站做的好，網(wǎng)站優(yōu)化不可少，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，作為京東來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站具有絕對(duì)高的權(quán)重，而從谷歌的搜索角度來(lái)說(shuō)，一些國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站優(yōu)化做的好，也能在谷歌搜索中有一個(gè)很好的權(quán)重，那么，為啥“外貿(mào)網(wǎng)站”不做一個(gè)雙語(yǔ)網(wǎng)站，這樣可以利用一些百度的搜索引擎排名方式將網(wǎng)站權(quán)重做起來(lái)，最少，這種優(yōu)化方式要輕車熟路，而且成本也低。
到了國(guó)外，我不知道國(guó)外網(wǎng)站是如何提高自己的權(quán)重的，他們或許也有自己的一套方式，但是，一個(gè)中國(guó)網(wǎng)站用外語(yǔ)的方式進(jìn)行優(yōu)化獲得權(quán)重，我想成本一定不菲，無(wú)論是走競(jìng)價(jià)，還是人工優(yōu)化，絕對(duì)不是以人民幣為單位的。我記得，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最早的幾年，很多對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先知先覺(jué)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們，利用國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，憑借賬號(hào)注冊(cè)就獲得了不菲的收入，“前車之鑒，后事之師”，國(guó)外公司人傻錢(qián)多，難道現(xiàn)在也輪到我們了?
其次，外貿(mào)網(wǎng)站是外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，主要簡(jiǎn)述從事外貿(mào)企業(yè)的一些方法技巧以及外貿(mào)網(wǎng)站如何建站，通過(guò)用戶體驗(yàn)帶來(lái)收益。那么，外貿(mào)網(wǎng)站的主要用戶是外國(guó)人，所以，一定要符合外國(guó)人的購(gòu)物風(fēng)格，那么，如何做好這一點(diǎn)呢?簡(jiǎn)單的將網(wǎng)站設(shè)計(jì)成“外國(guó)風(fēng)格”恐怕這種想法還是過(guò)于簡(jiǎn)單了，一味迎合“別人”的喜好而做的網(wǎng)站風(fēng)格其實(shí)就是“花拳繡腿”，外貿(mào)網(wǎng)站的最大的優(yōu)勢(shì)是外貿(mào)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)域名，在Internet網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)介紹產(chǎn)品、勞務(wù)和宣傳企業(yè)形象，有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，結(jié)識(shí)更多的客戶，開(kāi)拓海外市場(chǎng)和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電子商務(wù)無(wú)時(shí)間、空間的限制，能夠使企業(yè)給用戶提供全天候的產(chǎn)品信息和服務(wù)，有助于及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，密切同客戶的聯(lián)系，增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，從而大大提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。
最后，外貿(mào)網(wǎng)站的成功基因需要兩個(gè)，一個(gè)是網(wǎng)站要有絕對(duì)高的權(quán)重，二是網(wǎng)站要有賣點(diǎn)和訪問(wèn)量。大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站是封閉的，就是因?yàn)楹屯鈬?guó)企業(yè)之間需要外貿(mào)往來(lái)，以網(wǎng)站的方式進(jìn)行結(jié)算，用戶是固定的，一旦雙方失去了貿(mào)易往來(lái)，意味著這個(gè)網(wǎng)站就失去了意義，而真正的外貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)該是開(kāi)放的，不僅僅需要固定的業(yè)務(wù)，而且還需要通過(guò)外貿(mào)網(wǎng)站能夠獲得新的客戶，新的賣點(diǎn)，讓網(wǎng)站為企業(yè)盈利，當(dāng)然，做好這一點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，需要企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的不斷的進(jìn)行維護(hù)、更新!
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)進(jìn)出口總值26.43萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.3%，雖然增速較緩，但仍是過(guò)去三年中最好的。值得關(guān)注的是，近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷興起的推動(dòng)下，我國(guó)跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額約4萬(wàn)億元，根據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年跨境電商進(jìn)出口額將增至6.5萬(wàn)億元。在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%的情況下，中國(guó)跨境電商卻連年保持著30%以上的增長(zhǎng)。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)說(shuō)：“跨境電子商務(wù)是外貿(mào)發(fā)展的新模式，也是擴(kuò)大海外營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。”
互聯(lián)網(wǎng)雖然打破了地域的限制，但是異域銷售依舊占據(jù)著主流，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)外貿(mào)網(wǎng)站獲得訂單，或者將產(chǎn)品賣出去，做好網(wǎng)站優(yōu)化很重要，而如何做好網(wǎng)站優(yōu)化，國(guó)外和國(guó)內(nèi)也許不太一樣，但是，如果以谷歌搜索引擎為標(biāo)桿，網(wǎng)站權(quán)重越高獲得流量就越高，這一點(diǎn)毋庸置疑，所以，外貿(mào)網(wǎng)站做的好，不在于語(yǔ)言如何純粹，最主要的是將搜索引擎做好！