在水立方略顯陰冷的場(chǎng)館里，阿里巴巴迅速交出了一分激動(dòng)人心的答卷：1分12秒交易額過(guò)10億，12分28秒交易額過(guò)百億。
而在雙十一的交易額競(jìng)猜環(huán)節(jié)中，191億和350億是被人關(guān)注的數(shù)字，這是阿里系雙十一在過(guò)去兩年里交出的數(shù)字，用多久才能超越一天的交易額成為焦點(diǎn)。
這一年阿里巴巴的日子并不算好過(guò)，股價(jià)一路下滑、中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩、法國(guó)奢侈品牌起訴等大小事件都讓這艘航空母艦覺(jué)得不太舒服。
但到了雙十一這個(gè)七年的主戰(zhàn)場(chǎng)上，已經(jīng)“all in”的阿里巴巴卻依然將對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
主戰(zhàn)場(chǎng)
隨著資本博弈加速以及唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴先后赴美上市，中國(guó)電商格局大致確定，這也迅速反映在雙十一的競(jìng)爭(zhēng)格局中。在舞臺(tái)的中央，只留下兩頭憤怒的公牛。
阿里巴巴
和去年相比阿里巴巴用盡了渾身解數(shù)，無(wú)論是號(hào)稱收視率超過(guò)28%的雙十一春晚，還是下半年聯(lián)手蘇寧，都是以前的阿里巴巴從未用過(guò)的招數(shù)。
從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，或許阿里的千億好事將近。
京東
11月10日，在“雙十一”電商行業(yè)例行的節(jié)日之前，京東宣布將在2015年12月31日關(guān)閉拍拍網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，并在三個(gè)月的過(guò)渡期后，于2016年4月1日起徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)。原拍拍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)將并入京東集團(tuán)其他部門。
這個(gè)事件成為今年雙十一京東方面戰(zhàn)略的縮影，從商家二選一到向工商總局實(shí)名舉報(bào)，京東全面對(duì)標(biāo)阿里。但在線下部分，京東依然落在了下風(fēng)，盡管8月份戰(zhàn)略入股了永輝超市，但目前兩家的整合工作仍在推進(jìn)中，永輝也并未在雙十一參與京東的大促活動(dòng)。
今年雙十一，開(kāi)場(chǎng)36分鐘后，京東下單量已經(jīng)超過(guò)去年整體的1400萬(wàn)單。
友軍及主要挑戰(zhàn)者
與往年的雙十一亂戰(zhàn)相比 ，今年市場(chǎng)格局已然大定，能夠陪在兩家主角身邊的只剩下兩家傳統(tǒng)零售渠道起家的電商平臺(tái)。
蘇寧
在加入阿里陣營(yíng)后，蘇寧的矛頭從去年的阿里轉(zhuǎn)向京東。10月19日，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民透露，今年“雙十一”蘇寧將推出“平京戰(zhàn)役”，稱只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，對(duì)蘇寧的相關(guān)人員“一次通報(bào)，二次處罰，三次下課”。
和往年基本相同，蘇寧今年的主要戰(zhàn)略依然圍繞著價(jià)格戰(zhàn)和線下門店展開(kāi)。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全國(guó)30多家0點(diǎn)開(kāi)門營(yíng)業(yè)的蘇寧易購(gòu)云店1小時(shí)客流超過(guò)10萬(wàn)人次。
國(guó)美
去年雙十一，蘇寧和國(guó)美各自選擇了一個(gè)對(duì)手進(jìn)行對(duì)標(biāo)。但今年蘇寧已經(jīng)退出和阿里的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)美方面也一改此前一直針對(duì)京東的策略，把比價(jià)矛頭對(duì)準(zhǔn)了天貓的同時(shí)還打出了“雙十一奪冠”的口號(hào)。
雙十一0點(diǎn)10分，國(guó)美在線公布“真戰(zhàn)11.11”戰(zhàn)績(jī)，總交易額30秒即破億，同時(shí)移動(dòng)端交易額占比達(dá)到65%。
跨境軍團(tuán)
從去年開(kāi)始，跨境電商在各大電商造節(jié)中扮演了非常重要的角色，此次雙十一，跨境電商們也不會(huì)放過(guò)促銷的好機(jī)會(huì)。
亞馬遜
在雙十一即將開(kāi)始的前夜，亞馬遜中國(guó)宣布，通過(guò)三大舉措全面升級(jí)亞馬遜“海外購(gòu)”客戶體驗(yàn)，為用戶打造一個(gè)與本地網(wǎng)購(gòu)無(wú)差別的海外購(gòu)物體驗(yàn)。
但亞馬遜中國(guó)卻未僅僅把目光放在雙十一，在他們看來(lái)，幾天之后的“黑五”才是他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
聚美優(yōu)品
雙十一期間，聚美海外購(gòu)與日本化妝品品牌資生堂、高絲簽署全面合作授權(quán)，未來(lái)將獲得品牌方全方位貨源、品類保證并將同步發(fā)售其新款產(chǎn)品，產(chǎn)品將以日本免稅店同價(jià)供給聚美用戶。
在聚美優(yōu)品方面看來(lái)，此次合作意味著未來(lái)日本品牌將以更加開(kāi)放的態(tài)度與中國(guó)電商平臺(tái)展開(kāi)合作。
而在口水戰(zhàn)方面，聚美優(yōu)品似乎也站在了京東一邊，聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博上指責(zé)蘇寧過(guò)了底線。
蜜芽
在獲得百度巨額融資后，蜜芽加快了發(fā)展的腳步。在今年年初掀起跨境母嬰電商首次價(jià)格戰(zhàn)后，蜜芽對(duì)價(jià)格戰(zhàn)可謂是駕輕就熟。
蜜芽于今年7月實(shí)施去“寶貝”策略，開(kāi)始進(jìn)行品類的橫向擴(kuò)充，由母嬰垂直電商向親子家庭消費(fèi)平臺(tái)升級(jí)。從此次大促中可以看出，目前非標(biāo)品占據(jù)訂單總數(shù)的70%，家居生活和美妝產(chǎn)品也占據(jù)重要銷量。
那些逐漸隱去的名字
和去年甚至前年相比，一些重要配角已經(jīng)失聲甚至消失不見(jiàn)，但其中原因卻各有不同，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)將重心從價(jià)格戰(zhàn)移走，而1號(hào)店移走的則是創(chuàng)始人甚至是團(tuán)隊(duì)的精氣神，
當(dāng)當(dāng)
在阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)都在為即將到來(lái)的雙十一進(jìn)行輿論戰(zhàn)時(shí)，曾經(jīng)高調(diào)的當(dāng)當(dāng)卻似乎沉默了。
但在當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶(微博)看來(lái)雖然當(dāng)當(dāng)沒(méi)有那么多很炫的噱頭，但是當(dāng)當(dāng)今年的折扣力度會(huì)更大，價(jià)格只會(huì)一年比一年低。
不過(guò)和往年相比，當(dāng)當(dāng)似乎正將大部分精力傾注在圖書(shū)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條中，IP改造、原創(chuàng)作者簽約、開(kāi)拓動(dòng)漫領(lǐng)域等方面當(dāng)當(dāng)都在逐漸發(fā)力。
或許在未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)?shù)穆曇魧⒃絹?lái)越小。
1號(hào)店
在失去了創(chuàng)始人于剛后，1號(hào)店正在經(jīng)歷陣痛期，這家最早打出“超市”概念的電商平臺(tái)似乎已經(jīng)消失在公眾的視野之中。
今年雙十一，1號(hào)店也在進(jìn)行促銷活動(dòng)，但無(wú)論是消費(fèi)者還是媒體，似乎都已經(jīng)對(duì)它失去了興趣。
從2009到2015，阿里的雙十一似乎已達(dá)巔峰，但在這個(gè)舞臺(tái)上仍將有人來(lái)有人去，不知道當(dāng)明年盤點(diǎn)時(shí)，臺(tái)上的主角又會(huì)是誰(shuí)。